苹果彻底推翻乔布斯，首款触屏MacBook来了，16年祖训正式作废
苹果于昨日在洛杉矶正式发布MacBook Pro with PROLED XDR Display，成为苹果历史上首款配备触控屏幕的Mac产品。14英寸版本起售价为2899美元，16英寸版本为3399美元，同等配置下比非触屏版本贵约400美元。
实际上，本周苹果正密集推出新品。周一发布了OLED屏的iPad mini，周二推出了M6芯片的iMac和入门级MacBook Pro，而触屏MacBook Pro则被安排在最后亮相。这似乎表明苹果将其视为年度硬件的压轴之作。
为何引入触屏功能？苹果官方解释称，触控为专业用户提供了一种全新的内容交互方式。然而，这一功能似乎并非创新之举，苹果所展示的使用场景也显得较为有限。例如，设计师可直接用手操作3D模型，开发者能在Mac上测试iOS应用的触控体验……美国媒体认为，这些用途并未充分体现笔记本触屏的革命性。
更重要的是，为了配备触屏，苹果再次打破了延续16年的传统——众所周知，苹果一直抵制触屏Mac。2010年，乔布斯曾公开嘲讽触控，称屏幕不应垂直放置，长时间抬手操作会让胳膊酸累。此后，苹果高管提及触屏Mac时均持类似态度。
实际上，新任CEO特纳斯几年前也持相同观点，他曾是这一传统的最后捍卫者，如今却成为最先打破它的人。
背部发光Logo回归
苹果今日发布了14英寸和16英寸两款MacBook Pro，屏幕升级为叠层OLED，峰值亮度达到2000尼特，对比度高达1000万比1，刷新率在10Hz至120Hz之间自适应。值得注意的是，芯片仍沿用今年3月推出的M5 Pro和M5 Max，未升级至M6，主要升级集中在屏幕、新机身和macOS 27的触控功能上。
新款MacBook Pro机身更轻，续航最长可达24小时，屏幕顶部的刘海被灵动岛取代。让老果粉略感欣慰的是，背面发光的苹果Logo也重新回归。新机即日起开放预订，将于11月6日在30个国家发货。不过，原有的非触屏高端MacBook Pro仍将继续销售，价格保持不变。
触屏使用场景有限
苹果官方表示，触控为专业用户提供了一种全新的内容交互方式。用户可滑动滚动页面、双指缩放照片、在演示文稿间拖动幻灯片、双击窗口铺满屏幕。macOS 27会自动将触摸操作转换为点击，现有应用无需修改即可直接使用。
当然，这些都是触屏的常见应用场景。但据美国媒体报道，macOS系统还会根据用户最近使用触摸或触控板的方式，自动调整界面，点击按钮时菜单会围绕手指弹出。
或许因为触屏并非创新功能，苹果所展示的使用场景也显得较为单薄。设计师可直接用手操作3D模型，开发者能在Mac上测试iOS应用的触控体验。TechRadar在直播中直言，这些用途并未充分体现笔记本触屏的革命性。
苹果的宣传片中，主要展示用户通过滑动屏幕操作视频和图片，而这些操作同样可通过触控板完成。广告中难以看出触屏相比触控板的优势。
最能说明问题的是特纳斯本人的定位。他在接受《连线》专访时表示，Mac首先是一种间接输入设备，围绕触控板和键盘设计，触控仅在某些时候使用顺手。苹果的前提是，添加触控不能导致产品在任何方面变差，不能因此增加重量或厚度。
介绍新屏幕时，特纳斯首先强调这是Mac上最好的屏幕，最后才补充道：“哦对了，它还能触控。”连苹果自身也未将触屏作为重点。
再次违背祖训
众所周知，苹果一直抵制触屏Mac，这一传统已延续16年。2010年，乔布斯（Steve Jobs）公开嘲讽触控，称屏幕不应垂直放置，长时间抬手操作会让胳膊酸累。苹果粉丝深以为然，当时这确实被视为反人类操作。
此后，苹果高管提及触屏Mac时均持类似态度。2016年，苹果营销主管席勒（Phil Schiller）反问记者，能否想象伸手去戳一台27英寸iMac的屏幕？2018年，软件主管费德里吉（Craig Federighi）表示，使用Mac时手放在桌面上，抬起胳膊去戳屏幕是件很累的事。
新CEO特纳斯五年前也持相同观点，他曾是这一传统的最后捍卫者，结果却成为最先打破它的人。美国媒体评价称，特纳斯在Mac业务上深耕多年，是Mac从英特尔芯片转向自研芯片的主要负责人之一，也正因如此，他上任之初便推翻这一设计哲学。
苹果并非首次尝试将触控引入Mac。2016年，苹果在MacBook Pro键盘上方增加了触控条Touch Bar，作为一种不触碰屏幕的折中方案。但用户并不接受，许多专业用户抱怨其不如实体功能键好用。2021年，苹果在新款MacBook Pro上恢复了全尺寸实体功能键。到2023年10月，最后一款配备Touch Bar的13英寸MacBook Pro也停产了。上次折中方案以失败告终，此次苹果直接将触控置于屏幕上。
实际上，这次转向在苹果内部并不顺利。据古尔曼披露，前CEO库克（Tim Cook）和特纳斯均认为用户已开始期待Mac具备触屏功能，苹果需对市场作出回应，但苹果的工业设计团队一直反对，最终的折中方案是将触控作为可选项，而非主要交互方式。
推动这一判断的是市场竞争压力。库克和特纳斯认为用户期待已改变，因为Windows笔记本早已提供触屏功能。有趣的是，今年1月，苹果将工业设计团队划归特纳斯管理。也就是说，他此次推翻的是自己团队的意见。
苹果官方给出的理由是“时机成熟”。硬件主管斯鲁吉（Johny Srouji）称，显示技术、自研芯片和软件均已发生变化，终于达到苹果的标准。此次触控传感器直接集成进屏幕面板，延迟更低；转轴重新设计，减少手指按压时的屏幕晃动；散热系统也做了调整，避免触摸时屏幕发热。
但营销主管乔斯维亚克（Greg Joswiak）的话更直白：大多数专业用户拥有iPad，几乎人人都有iPhone，年轻一代创作者使用MacBook Pro时本就期待触控功能。换句话说，并非Mac离不开触控，而是用户的手指已被iPhone和iPad养成习惯。
触屏能否真正被有效使用，仍存疑问。古尔曼上手体验后表示，抬手去点垂直屏幕，几秒钟后便开始不适。CNBC也指出，触屏从未成为用户购买笔记本的主要理由。乔布斯的判断或许依然有效：绝大多数用户并不需要用手指操作垂直的触控屏幕。
被刻意压制的iPadOS
要打造一款触屏版MacBook，苹果本有一条更简单的路径：为13英寸iPad Pro安装macOS。这款iPad高端产品线已使用M系列芯片，搭配妙控键盘，硬件条件与MacBook相差无几，唯一缺失的是真正的桌面系统。
苹果迟迟不采用此路径，原因不难猜测：高层担心MacBook和iPad Pro两条产品线相互蚕食。2021年特纳斯那番话一出，外界普遍解读为苹果担心触屏Mac与iPad Pro相互冲突。库克早在2012年就表示，将平板和笔记本合二为一，如同将烤面包机和冰箱强行拼凑。
因此，多年来iPadOS的生产力始终被控制在“够用但不够好”的水平。多任务、文件管理、专业软件，每项都比Mac稍逊一筹。苹果希望用户优先购买MacBook，而非购买iPad Pro后放弃MacBook。
然而，为Mac添加触屏实际上不会影响iPad Pro的市场，因为MacBook Pro无法折叠，也不能单独拆分屏幕，与iPad Pro是完全不同的使用体验。因此，为Mac加触屏，苹果无需担心蚕食iPad Pro。苹果最不愿做的，是将macOS“下放”到平板上，从而削弱Mac的定位和定价。
OLED加触控支撑起更高的价格区间，苹果需要这一溢价，原因很现实。今年3月发布时，14英寸M5 Pro版MacBook Pro售价2199美元，6月苹果便将两款机型各涨价300美元，理由是内存和存储成本上涨。CNBC也指出，全球PC出货量正在下滑，苹果同时面临内存成本上升和电脑售价走高的压力。在这样的市场中，单纯涨价难以让用户接受，而触屏加OLED为苹果提供了现成的理由。
苹果自身也在观望。据古尔曼今年3月报道，苹果尚未决定是否将触屏扩展至其他Mac，MacBook Air最早要到2028年前后才会换用OLED屏。特纳斯在接受采访时，也拒绝透露触控是否会扩展到MacBook Air或iMac。苹果将先观察市场对触屏MacBook Pro的反应。如果高价版销售良好，触屏很可能逐步下放到更多机型，非触屏版最终被淘汰。如果用户购买后很少使用，它可能成为第二个Touch Bar。
五年前，特纳斯表示世界上最好的触控电脑是iPad。如今，苹果并未让iPad变成Mac，而是为Mac添加了触屏。
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